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明升体育88,票房下降四成:一个小镇影院的生存困境

时间:2020-01-09 15:18:44

明升体育88,票房下降四成:一个小镇影院的生存困境

明升体育88,国家电影专资办发布的最新数据显示,今年上半年,中国内地电影市场总票房为311.64亿元,同比下降2.7%;观影人次从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次,降幅高达10.3%。观影人数减少了近1亿,曾号称扛起中国电影票房一半的“小镇青年”消失了吗?

惨淡经营:罗阳小镇影院的生存样本

老影院不断被新影院覆盖,小城镇观众被中心城市引流,在院线分账制度、高房租、水电和人工成本的挤压下,县城小镇的影院已经出现泡沫化现象,大部分影院都在温饱线上挣扎。

这是记者近日在走访了惠州市博罗县县城罗阳街道的全部影院后,当地从业者告诉我们的一个基本状况。

小镇影院惨淡经营

8月1日上午11点半,暴雨越下越大,博罗县县城的中影南方影院门前还是停满了车,不过他们大都不是来看电影的。记者来到影院大堂,看到那里空空荡荡,挂在墙上的电视机正播放着电影《沉默的证人》预告片,右边影厅入口前的橱窗内摆放着电影衍生品,前台左边列有一排娃娃机。记者数了数,大厅只有4名顾客正在休息等候。

该影院共有5个影厅,3个厅放映影片《烈火英雄》,其余厅则空闲。记者来到一间正在放映的影厅,穿过布帘,从头走到尾,这个有近百个座位的影厅只有2名观众在场,手里捧着爆米花。接着记者来到隔壁另一影厅,屏幕上播放着同样的电影,零零星星只坐了三人。

从影院创办之初便在这里工作的老员工罗小姐告诉记者,2015年以前,作为县城的罗阳镇没有影院,客源都流向了惠州。老板看准时机,创办了罗阳镇第一家影院。但如今四年过去,设备已经显得老旧,又无法支付大笔的资金更换,相较镇上另外两家影院,他们分到的客流算少了。

下午1点许,记者来到另一家影院——华夏国际影城。与记者同行的博罗县委宣传部出版(版权)电影管理室主任骆伟东表示,这是罗阳镇最新的一家影院,今年2月1日才正式开业。顺着扶梯往上,大面积的休息区摆放着蓝色的欧式沙发,沙发间平躺摆放着长约四米、宽约一米的投影屏,酷炫的动画及影片吸引了众多儿童前来围观。记者大略数了数,大堂共坐了25人。

“因为离惠州近,博罗县城观影的客源大量流向惠州,总观影人数本就不多,三家分摊,利润就更低。”店长黄宇恒告诉记者,因为影院是最近开张的,设备新,所以观众还算不少,经过几个月慢慢积累,现在一个月约有近60万票房。

“仅仅靠票房是很难生存的,影院确实要靠卖品这样的非票房收入。”黄宇恒笑着说。他带记者来到售票处的前台,记者看到与售票处相连的水吧面积比售票处还要大,主要售卖各种自制的果汁饮料。

下午4点许,雨势减小。记者来到中影·星际国际影城。这里前台大厅坐了20人左右,其中小孩就有六七人。记者走进1号影厅,100多个座位,只坐了一对母女。

“我们影院平均上座率是大概一成,寒暑假好一点,能达到百分之十几。”影院经理王杰介绍,自从华夏国际影城开业后,他们流失了不少会员。王杰也表示,由于实行分账制度,票房收入五成要归院线方,使得很多影院想方设法在非票房收入上做突破,但这一部分拓展空间实在不大,顾客来影院主要目的是观影,爆米花和饮品这样的卖品不是必需品,电影衍生品的利润更是可以忽略不计。“现在行情好时能保本,不好时肯定亏。”

在影院前台,一位十九岁的男生告诉记者,“我不常看电影,大约两月一次吧,主要都是有好看的才会来。”记者陆续询问了八位前来观影的人员,了解到大多观众的观影频率都不高,绝大部分也表示要有轰动的影片才会来看。

骆伟东跟记者介绍,博罗县全县约有100万人口,县城的罗阳街道就有20万人左右,现有3家影院,全县共有8家影院,绝大部分分布在县城和靠近东莞经济较发达的园洲、石湾即博西片,博罗东部各镇以农业为主,就一家都没有。由于博罗地理位置的关系,当地观众大多都流向惠州和东莞,在物业租金、水电费、院线票房分成、税费等众多开支挤压下,罗阳当地影院经营不容乐观,票房多在300万到500万元之间,只能勉强维生。

小镇青年仍是票房主力军

2017年,让众多影评家大跌眼镜的中国电影市场的一部“现象级”影片《前任3:再见前任》在豆瓣评分仅有5.7分,却创造了将近20亿元的票房。据淘票票统计数据显示,该片的观影人群中,来自三四线城市的观众占比47.4%,是同档期影片中最高的;而一线城市观众占比仅为12.2%。其中24岁以下观众占比达到68.9%;专科及以下学历观众占比38.8%;工人/服务人员占22.2%。无独有偶,同年《战狼2》创下56亿元的票房,其中80%来自二线以下的城市。

2018年春节档四部影片的观影人群中,三四线城市观影人数占比均在48%以上,可谓是扛起了电影票房的一半。于是乎,影评家们发出感叹,“小镇青年”成为中国电影票房主力军。反观今年,观影人数与去年同期相比减少了近1亿,“小镇青年”突然消失了吗?

记者走访了罗阳三家影院后,发现观影人群主要以年轻人及家庭团体为主。根据记者不完全统计,平均每20位观影者中大概有15名是青年,青年人仍是影院消费主力军。一名华夏国际影城的员工告诉记者,现在是暑假,所以家庭团体会比较多,平常还是以年轻人为主。

“小镇青年没有消失,它是流动性的。这个群体一直都在,只是概念不够准确,把它简单地划分为一个群体,这本身就是错误的。”影院经理王杰认为,“小镇青年”这个群体中一部分是学生,这在寒暑假中表现更明显,主流观影人群还包括机关单位及企业上班族以及以家庭为单位的群体。

一名在影院工作多年的员工告诉记者,他从未见过有老人独自来看电影,只有等到有老人单独来看电影的时候,电影市场才算得上真正成熟。实际上,观影群体和观影习惯的培育是一个漫长的过程,影院目前争夺的客户主要还是青年人。

记者发现各影院为固定客源和获得现金流,都在不遗余力发展会员,为会员提供打折优惠,如对学生充100送50,对成人充500送200。但现实是会员票价已降到一二十元,仍无法达到明显的引流效果。

为什么票房跌了近四成?

“我们这个行业是靠天吃饭的,天指的就是影片。”王杰告诉记者,今年上半年,他了解到的同行影院经营情况都比较惨淡,票房收入普遍下降了近四成!票房下降背后最主要的原因还是国产影片与进口片质量下降。观众消费日趋理性,如果片子不好,哪怕免费也不会有人来看。如宣传力度很大的《银河补习班》只火了两个星期,而《哪吒之魔童降世》却后劲很大。

“电影不是刚需,也已经不只是一种社交方式,更是一种休闲方式,它完全可以被新的娱乐消遣方式取代。”王杰分析道,观众的消费时间越来越集中,像春节档这样的节日是不愁票房的,于是出现2019年春节档大量影院哄抬票价的情况,原本三四十元的票硬是卖到了六十、八十元。过度哄抬票价已经消耗且严重透支了观众的观影热情,导致观众转向其他休闲娱乐方式。

王杰认为,基层影院的泡沫化扩张也是导致经营困难的重要原因。“全国影院已经超过10000家,市场已经很拥挤了。三年内,惠州影院数翻了一倍,但实际观影人数并没有同步扩大,蛋糕越分越小,影院出现了过度扩张的情况。”以罗阳镇为例,按照罗阳镇人口数量,只容得下两家影院,但如今已经开了三家。两家本可较好地进行市场划分,三家就很难做了。

对于影院数量膨胀式增长,骆伟东解释,这是一个充分竞争的市场,政府部门无法制约影院数量的扩张,只要申报符合相关规定条件,政府就必须通过。大量的影院跑马圈地,还导致地产商坐地起价,哄抬租金价格。每家影院都至少要有一两千平方面积,昂贵的物业租金给利润本已很薄的影院以强大的经营压力,长此以往将难以维持。

王杰介绍说,对小镇影院来说,商圈的不发达和物业管理的不专业也会直接影响影院的经营,比如商场的装修翻新、停车场管理,容易让顾客产生不良消费体验,进而直接影响影院的客流。更残酷的现实是,客户的消费心理使得后办的影院占据极大的后发优势。“如果我创办一家影院投资了1000万,不久旁边开了个3000万的,那我这1000万就完全打水漂了。”而且,对于靠近中心城市的小镇来说,无论你怎么营销,也抵不过中心城市豪华影院黑洞式的吸引力:“《复仇者联盟4》有高达40多亿元的票房,我都没有感觉有多爆,完全被惠州吸走了!”

【记者】项仙君

【实习生】冯李洁 刘琪琪

【视频拍摄/剪辑】刘琪琪 冯李洁 项仙君

【校对】洪江

【作者】 项仙君

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~自营号~日报机动自营号~南方探针





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